Бытовая техника
alt image

Прошедший год оказался для отечественной и мировой экономики одним из самых сложных за XXI век. Основной причиной экономического кризиса стала пандемия и вызванные ей события: закрытие границ, остановка транспортных потоков, хаос в логистике, простои на предприятиях, падение доходов населения, инфляция, рост курса доллара и евро. Однако, и без ковида ситуация была бы непростой…

Общее впечатление от 2020 г. у представителей бизнеса по данным статистических опросов следующее: почти две трети отечественных компаний оценивают влияние ковида и совокупных факторов как негативное; ограничительные меры, направленные на борьбу с коронавирусной инфекцией, падение мирового спроса на энергоресурсы, сокращение производства привело к худшему показателю с 2009 г. — падению ВВП в России на 3,1% (Росстат — первая оценка ВВП за 2020 г.). В других странах дела обстоят не лучше. Так, в США падение ВВП составило 3,5% (Бюро экономического анализа Минфина США), в Германии, по данным Федерального объединения торгово-промышленных палат Германии (DIHK), — 6,3%, а в целом в еврозоне — до 8,7% (экономический прогноз Еврокомиссии (ЕК).

3,1

%

— падение ВВП в России

В 2020 г. металлопотребление в сегменте бытовой техники снизилось на 3% на фоне неблагоприятной эпидемиологической обстановки, вызванной Covid-19. У производителей холодильников и стиральных машин снижение металлопотребления наблюдается на фоне введённых ограничений. В 2021 г. за счёт роста металлопотребления производителями холодильников, стиральных машин, радиаторов и пр. ожидается восстановление ёмкости рынка на 8% относительного 2020 г. Основными тенденциями являются рост ввода жилья, оборота розничной торговли и др.

Владимир Рахуба

Начальник управления по продажам автомобильным компаниям, производителям бытовой техники и упаковки компании «Северсталь»

Доходы падают, продажи растут

Потребители тоже ощущают на себе последствия кризиса. Реальные доходы россиян в 2020 г. упали сразу на 3,5%, долговая нагрузка за три года выросла с 8,7% до 10,9% и достигла максимума. Экономисты предупреждают, что выход в рост доходов населения, скорее всего, начнётся не ранее 2022 г.

На фоне краха бизнеса сферы услуг и туризма сегменты производства и продаж бытовой техники выглядят неплохо. Если сравнить с 2019 г, продажи (в штуках) крупной бытовой техники выросли на 17%, а в пересчёте на рубли рост составил 22% (по данным «М.Видео-Эльдорадо»). Общий объём продаж бытовой техники (без электроники, компьютеров, смартфонов) составил 11 млн штук на сумму в 239 млрд руб.

При этом по месяцам наблюдалась исключительная изменчивость показателей: если в апреле спад продаж в рублях достигал 20-25% по разным сегментам бытовой техники и электроники, то в мае, напротив, был скачкообразный рост на 21%.

Россияне активно покупали товары практически из всех сегментов. Из крупной бытовой техники особым спросом пользовались устройства для хранения продуктов — холодильники и морозильные камеры. Россияне потратили на них внушительную сумму — 79 млрд руб. Также вырос спрос на климатическую технику, особенно на комплексы очистки воздуха с функциями обеззараживания. Очистители и мойки воздуха оперативно запустили в производство Haier, LG, Samsung, Dyson и ряд других крупных производителей.

Продажи кухонной техники за первые девять месяцев 2020 г. выросли, в среднем, на 15-20%. Покупатели активно скупали не только холодильники, но и посудомоечные машины, духовые шкафы, варочные панели, другие устройства для обработки продуктов. Заметно (примерно на 20%) выросли продажи пылесосов, электробритв, триммеров.

Интерес у пользователей вызывали в основном модели средней и высокой ценовых категорий. В опросах интервьюируемые отмечали, что их больше интересует техника экономичная, потребляющая как можно меньше энергоресурсов. На втором месте шло требование удобства в эксплуатации и сервисном обслуживании, а также многофункциональность.

79000

млн руб.

россияне потратили на покупку крупной бытовой техники в 2020 г.

Три причины, по которым наблюдался всплеск
роста покупательской активности

1. Люди стали массово уходить на самоизоляцию, им потребовались устройства для работы, хранения пищи, частой уборки, улучшения микроклимата в домах и квартирах, ухода за собой.

2. На руках образовался избыток средств из-за невозможности потратить их на запланированный отпуск за границей.

3. На фоне экономической нестабильности люди опасаются резкого роста курса доллара и спешат сделать необходимые покупки.

Думали, что «чёрный день» настал в 2020 г.

Несмотря на более чем хорошие показатели продаж, специалисты по маркетингу не выказывают особенного оптимизма на ближайшую перспективу. Здесь проблема в слабости экономики и общем падении платежеспособности населения. Потребители в шоковой ситуации потратились, приобрели товаров с некоторым избытком, и в ближайшие год-два у значительной массы населения не будет ни возможностей, ни желания тратить деньги ещё на какие-то покупки крупной бытовой техники. Поэтому от 2021 г. многого не ждут.

На что пойдут продавцы в 2021 г.?

По разным прогнозам, ожидается спад продаж от 5% до 10%. Общая стагнация в большей степени коснётся сектор «белой» техники, в меньшей — «чёрной». Некоторое преимущество будет у производителей техники, которую можно подключать через интернет к системе умного дома. Это, скорее, модный тренд нежели насущная необходимость, пока что такие опции востребованы у небольшой части потребителей.

Организация продаж станет более гибкой. Расширится направление онлайн-торговли. По данным Форбс, в 2020 г. продажи бытовой техники через интернет-магазины выросли примерно на 20% по сравнению с 2019 г. Покупателям будут предлагаться различные варианты программ лояльности с целью привлечения клиентов на постоянной основе, программы по бонусным скидкам или по выгодной замене устаревших моделей техники на современные.

≈ на

20

%

в 2020 г. выросли продажи бытовой техники через интернет-магазины

С заботой о далёком будущем

Один из трендов, направленных на увеличение срока службы бытовой техники и сокращение объёмов утилизации — использование при производстве долговечных материалов. В частности, специалисты компании «Северсталь» совместно с учёными из «ЦНИИ Чермет им. И. П. Бардина» разработали технологию и освоили производство коррозионностойкой стали марки Correx, из которой российская компания «РИФАР» изготавливает радиаторы отопления. На сегодняшний день в России нет аналогов стали марки Correx. Проведённые коррозионные испытания опытных образцов в потоке горячей водопроводной воды показали, что сталь Correx имеет в 1,5 раза меньшую скорость коррозии, по сравнению с традиционной сталью. Благодаря этому достигается в 1,5-2 раза больший срок эксплуатации отопительных приборов, по сравнению с радиаторами из рядовых марок сталей.

Кроме того, «Северсталь» освоила технологию покрытия оцинкованного металлопроката консервирующим раствором на основе трёхвалентного хрома, который не оказывает негативного влияния на окружающую среду и человека. Новый продукт получил название Ecochrome. В перспективе, когда Российский рынок начнёт предъявлять современные требования к материалам, прокат с пассивацией на основе трёхвалентного хрома сможет полностью заменить оцинкованный прокат с пассивацией шестивалентного хрома, а это почти три миллиона тонн проката в год.

Важно учесть, что вопросы экологии не связаны с холодильниками и стиральными машинами настолько остро, как, скажем, с автомобилями или отопительным оборудованием. Однако на производствах по всему миру предполагается глобальный отказ от использования материалов, представляющих опасность для окружающей среды. Так, например, никель-кадмиевые аккумуляторы повсеместно заменяются на литий-ионные. Повышаются требования к экономичности, отчасти за счёт глобализации и универсализации производства, когда на российские заводские линии переносится выпуск стиральных машин и холодильников, до этого производившихся, например, в Восточной Европе.

в

1,5– 2

раза

больше срок эксплуатации отопительных приборов, сделанных из стали Correx

В целом на мировом рынке бытовой техники очевиден тренд на долговечность, технологичность, экологичность и экономичность продукции, при этом без существенных ценовых изменений. Стандарты диктуют свои правила, а покупатель голосует рублём…

За счёт приобретения большего количества продуктов за раз и сервисов по доставке продуктов, включая наборы для приготовления блюд, сокращается число поездок в магазин и время, проводимое на кухне. Поэтому растет спрос на многофункциональные устройства, например, на микроволновые печи, сочетающие возможности классической печи, духового шкафа, гриля, йогуртницы и т.д.

Александр Третьяков

Руководитель направления бытовой техники компании Samsung Electronics в России

«Растет популярность интерьерных линеек техники с возможностью адаптации её под себя, — подчеркнул Александр Третьяков. — Появляются модели с настраиваемым дизайном, как, например, линейка холодильников Samsung BESPOKE. Благодаря сочетанию цвета, фактур и материалов, интерьерные холодильники BESPOKE можно персонализировать под интерьер и образ жизни. Модульная конструкция этих холодильников позволяет выбирать требуемое число и тип модулей. Россия — вторая страна после Южной Кореи, где Samsung представила холодильники BESPOKE. Результаты уже впечатляют: на домашнем рынке доля BESPOKE достигла 65% от продаж всех холодильников Samsung.

Ещё один тренд — умная техника. Использование технологий искусственного интеллекта позволяет облегчить управление и упростить выполнение задач по дому. Сегодня уже можно управлять домашней экосистемой с единого хаба — с экрана холодильника, телевизора или смартфона. Приложение SmartThings от Samsung помогает контролировать все устройства, совместимые с системой, активировать голосовое управление. Телевизоры Samsung Smart TV, стиральные машины и роботы пылесосы первыми на рынке в России получили возможность взаимодействия с голосовым ассистентом от компании «Яндекс» без дополнительных устройств».

Автор: Борис Безель


Комментарии

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии.

Вам может быть интересно