Большая перестановка: что изменилось на рынке электроники и бытовой техники

Сегмент электроники и бытовой техники проходит через масштабные изменения. Кто-то из игроков снижает свою активность, кто-то, наоборот, осваивает новые ниши. Важнейшим направлением стали импортозамещающее продукты, в которых нуждались как розничные покупатели, так и бизнес. Мы изучили, что произошло за прошедший год у крупных участников рынка.

2022 год был сложным для всех игроков, так как на рынок воздействовали сразу несколько негативных факторов: уход иностранных брендов и приостановка заводов, снижение производства действующих предприятий за счет потери экспортных рынков и покупательской способности населения. На протяжении всего 2022 года в сегменте бытовой техники металлопотребление только снижалось, установив исторический минимум за последние несколько лет. По сравнению с 2021 годом емкость рынка снизилась на 17%.

«Ранее для производства премиальных товаров большая часть металлопродукции завозилась из-за границы. Сейчас она локализуется в России. Среди наиболее заметных проектов —  локализация полимерного проката для холодильников одного из наиболее известных в мире корейских брендов, производство металлопродукции для крупнейшего в мире производителя бытовой техники из Азии и локализация продукции для китайской компании, производящей широкий ассортимент бытовой техники и электроники», —  комментирует  Евгений Блохин.

Изменения экспортной политики крупных европейских и американских брендов привели к перестановкам. По данным, предоставленным профильными маркетплейсами «Коммерсанту», лидерами на рынке бытовой техники в России вместо Bosch и LG стали китайские бренды. Упали доли Bosch, Samsung, LG, Electrolux, снижаются продажи Whirlpool, Indesit. Одним из самых узнаваемых брендов у россиян в текущем году стал китайский Haier. Многопрофильный производитель занял максимальную долю в объеме продаж холодильников, стиральных машин, кухонных плит и духовых шкафов в России. При покупке холодильников и стиральных машин россияне также отдают предпочтение турецкому бренду Beko, белорусскому «Атланту» и российскому Nordfrost

Китайские бренды, которые несколько лет назад конкурировали на рынке в основном за счет цены, начали активно инвестировать в инновации и маркетинг.  К примеру, китайская компания Haier показала свой «умный» холодильник, который будет выпускать на новом заводе в Набережных Челнах. Ориентировочная цена такой техники – от 50 до 300 тыс. рублей, в зависимости от модели. Холодильник позволит сформировать и отправить заказ в магазин. Заказы будет обрабатывать магазин «Перекресток». Проект будет реализован на «Умном заводе» – новом производстве, которое запустят летом. Разработано три модели: базовая, smart и premium.

Скидки и экономия стали важным трендом у россиян в 2022 году, пишут «Известия» со ссылкой на данные платформы по работе с блогерами Perfluence. Россияне меньше покупали электронику и бытовую технику — число покупок снизилось на 15%. Многие покупатели откладывали товар в «корзину» в интернет-магазинах и ждали комфортной цены без привязки к определенным дням. Кроме того, потребитель в прошлом году стал более бережлив и в целом начал меньше тратить. А если и покупал что-то, то чаще всего использовал промокоды и скидки.

Российские производители также увеличили активность на рынке. В частности, «Каневской завод газовой аппаратуры» планирует нарастить производство оборудования до 200 тыс. штук в год. Сейчас ежегодный объем производства составляет 180-190 тыс. штук газовых и электрических плит. В прошлом году спрос на бытовую технику российских брендов, а также марок из CНГ в российских магазинах вырос в 1,5-2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По продажам отдельно стоящих электрических и газовых плит кубанская компания заняла пятое место в России.

Гайский завод «Рифар» отчитался об инвестициях в организацию производства стальных трубчатых радиаторов в размере 840 миллионов рублей. Предприятие выпускает биметаллические и алюминиевые секционные радиаторы отопления с 2002 года. Половину средств, инвестированных в организацию нового производства, составил займ Фонда развития промышленности под 3% годовых. Завод попал в программу «Приоритетные проекты» и будет выпускать свою продукцию под брендом Tubog. Планируется, что 49 сотрудников обеспечат производство 800 тысяч секций в год.

Производители бытовой техники следят не только за спросом на массовом рынке, но за специализированными сегментами. Так, красноярский завод холодильников «Бирюса» начал выпуск комбинированных лабораторных холодильников. Они предназначены для хранения реагентов, образцов, культур, лабораторных продуктов, а также фармацевтической продукции, лекарственных препаратов, вакцин, биологических препаратов и медицинских изделий. Данный тип приборов используется в научно-исследовательских институтах, диагностических центрах, лабораториях различного профиля и других медицинских и фармацевтических учреждениях.