Рынок металлов: ключевые выводы экспертов

На выставке «Металл-Экспо’2025» в студии «Вместе» директор по маркетингу «Северстали» Дмитрий Максимов и руководитель аналитического блока журнала «Металлоснабжение и сбыт» Виктор Тарнавский обсудили текущие вызовы и перспективы для российской металлургии. Эксперты проанализировали влияние глобальных тенденций, ситуацию на внутреннем рынке и стратегию компаний в новых условиях. Ниже — ключевые тезисы их выступления и видеозапись эфира.

Глобальные тренды. Мировой рынок стали разбалансирован: предложение превышает спрос. Это вызвано деиндустриализацией в странах ОЭСР (потребление упало на 20% за 15 лет) и ростом собственных металлургических мощностей в развивающихся странах, которые сами становятся экспортерами.

Влияние на Россию. После событий 2022 года российские компании потеряли европейский рынок, но смогли переориентировать экспорт в дружественные страны: Турцию, Ближний Восток, Латинскую Америку и Африку.

Ключевая проблема — Китай. Китай, производитель более половины мировой стали, столкнулся с резким падением внутреннего спроса (на 150 млн тонн) из-за кризиса в жилищном строительстве, связанном с демографическими изменениями. Это привело к избытку мощностей и агрессивному росту экспорта при господдержке, что создает жесткую ценовую конкуренцию на мировом рынке.

Необходимые меры господдержки. Для стимулирования спроса на сталь в России государству необходимо:

• Активнее снижать ключевую процентную ставку.
• Увеличить финансирование инфраструктурных проектов (ВСМ Москва — Санкт-Петербург, дороги, коммунальные сети).

Прогнозы и перспективы. Значительного роста на мировом и российском рынках до 2026 года не ожидается. В долгосрочной перспективе (10-15 лет) потенциал роста есть у стран Африки с учетом демографического бума.

руководитель аналитического блока журнала «Металлоснабжение и сбыт»

Ситуация на внутреннем рынке. Внутренний спрос на сталь в России падает второй год подряд. В 2025 году емкость рынка прогнозируется на уровне менее 38 млн тонн (-14%). Примерные темпы падения в ключевых отраслях: строительство (-10%), прежде всего в силу замедления массового жилого строительства, а также машиностроение (-30%), ТЭК (-20%).

Стратегия компании. Стратегия «Северстали» с 2022 года фокусируется на углублении присутствия на российском рынке, создании цепочек добавленной стоимости и ценности для клиента:

• Развитие «Северсталь Сети» для обеспечения конечных клиентов прокатом и востребованными сервисами.
• Продукты и решения: инвестиции в производство изделий с высокой добавленной стоимостью, например, металлоконструкций для инфраструктурного строительства.

Горизонтальная интеграция. Взаимодействие со всей цепочкой — от первичных потребителей до конечных клиентов в ключевых отраслях (машиностроение, ТЭК).

Взгляд на экспорт. Экспорт остается важным для загрузки мощностей отечественных производителей в условиях падения внутреннего спроса. Рынки СНГ рассматриваются как «домашние», но их потенциал нейтрален из-за развития собственной металлургии в Узбекистане и Казахстане. В будущем фокус сместится на логистически выгодные направления, где есть преимущество перед Китаем.

Ожидания от рынка. В 2026 году значительного роста ждать не приходится. Основная надежда — на остановку падения и слабое восстановление во втором полугодии 2026 года за счет снижения ставок и оживления строительства. Драйверами в среднесрочной перспективе могут стать инфраструктурное строительство и восстановление машиностроения.

директор по маркетингу «Северстали»